By pozycjonowanie mogło przynieść jak najlepsze efekty, zawsze powinno być wykonane lokalne, pod potrzeby konkretnej witryny. Pozycjonowanie lokalne zarówno treści strony, doboru słów kluczowych i optymalizacji, musi być wykonane pod potrzeby konkretnej witryny. Zacznijmy od optymalizacji kodu strony. Samo pojęcie optymalizacji oznacza podjecie działań, które mają usprawnić działanie serwisu pod kątem wyszukiwarek internetowych. Samo zaś, indywidualne pozycjonowanie polega na podniesieniu pozycji strony na jak najwyższą pozycję w wyszukiwarce Google. Zwłaszcza w przypadku sklepów internetowych, które posiadają mnóstwo zakładek, indywidualne pozycjonowanie jest niezmiernie ważne. Robi się to za pomocą Long Tail czyli po polsku długiego ogona. Jest to uzyskanie wysokiej pozycji w wyszukiwarce, dzięki zastosowaniu dużej ilości fraz charakteryzujących całą witrynę, jak też jej poszczególne pod strony. W tym tkwi cala istota optymalizacji, indywidualne pozycjonowanie ma za zadanie poprawić zawartość strony, jej pozycję, ale przede wszystkim jej parametry czy też strukturę dla wyszukiwarek.